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工商時報【記者何英煒、林淑惠╱台北報



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寬頻環境發展成熟,促成線上影音平台的快速發展,這股OTT(Over the Top)新型態服務,如美國的NETFLIX、hulu、台灣的LiTV、雅虎影音等互聯網業者,均積極跨足線上影音事業,爭取擴大收視群,也帶動線上影音平台正式進入春秋戰國時期。

美國市占率最高的線上影音平台業者NETFLIX上周宣布正式進軍包括台灣在內的130個國家,掀起台灣的線上影音平台大戰。NETFLIX以第一個月免費為號召,希望迅速擴大使用者族群。

由於農曆年檔期正值DVD租借及看電影的熱門檔期,為了迎戰農曆年的檔期,以及為2月6日開始收費的第二階段熱身,NETFLIX台灣網飛則是規畫1月25日召開記

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者會,台灣分公司表示,此次記者會將有美國總部通訊部門總監及亞太區總裁親自出席。

NETFLIX強龍壓力壓境,台灣的線上影音平台業者也嚴陣以待,包括利視科技(替你錄科技的兄弟公司)的LiTV、雅虎奇摩入口網站、宏達電集團董事長王雪紅所投資的CatchPlay平台等,都不敢掉以輕心。



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台灣本土的線上影音業者分析,NETFLIX是美國最大的線上影音平台,其強項在於擁有不少自製影集和節目,有固定的收視族群,但是台灣本土

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業者的內容,則是遍及自製娛樂節目以及提供台灣本土偶像劇、戲劇、綜藝節目,還有授權自韓國、日本及大陸的電視劇集,雙方的內容有明顯區隔,此番市場戰爭,台灣業者仍有其利基。

此外,不只是互聯網業者競相投入線上影音平台,台灣的多家MSO(多媒體系統業者),如中華電的MOD及凱擘寬頻等,也積極從IPTV及有線電視提供商,轉型為OTT業者。

業者表示,此波OTT風潮已經勢不可擋,原因在於基礎環境已相當成熟,加上業者提供遠低於有線電視(每月500~600元)的價格,又有高品質的內容,對消費者形成強大的吸引力。

最重要的是,OTT影音平台服務可以提供多螢觀看的使用者體驗,消費者可以在家中使用電腦或網路電視,出門在外則可直接使用平台或手機,觀賞經驗是連續且順暢的,加上消費者還可以自主選擇節目內容及觀賞的時間,這都是傳統的電視或有線電視業者所無法提供的優點。

Gartner調查指出

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,2019年時將有高達40%的消費者將會減少付費電視內容的消費,而轉而訂閱一個或多個隨選視訊(VOD)。



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